Triển lãm “Quảng cáo Việt nam đổi mới và phát triển “

        Từ ngày 2 - 5/11/2006, tại TP. Hồ Chí Minh sẽ diễn ra triển lãm “Quảng cáo Việt nam đổi mới và phát triển“, do Bộ Văn hoá – Thông tin tổ chức. Triển lãm thể hiện sự quan tâm, ghi nhận của Đảng và Nhà nước đối với hoạt động Quảng cáo, một ngành kinh tế mới ở Việt Nam trong tiến trình hội nhập với kinh tế thế giới.

         Nội dung chương trình triển lãm nhằm biểu dương tôn vinh, quảng bá hình ảnh của các đơn vị sản xuất kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo của cả nước; khẳng định tiểm năng và vai trò to lớn của ngành quảng cáo Việt nam đối với công cuộc phát triển kinh tế - văn hoá-  xã hội; tạo điều kiện để các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo trong và ngoài nước gặp gỡ trao đổi, nhu cầu hợp tác, xúc tiến hợp đồng....

Cũng vào cùng thời điểm này  lần đầu tiên ngành QCVN có một giải thưởng cho riêng mình và sẽ được tổ chức thường niên. Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo VN mang tên "Quả chuông vàng" do Hiệp hội QC VN (VAA) tổ chức, dưới sự bảo trợ của Bộ Văn hoá - Thông tin.  

Sáng 2.11.2006 Triển lãm Quảng cáo Việt Nam Đổi mới và phát triển  đã chính thức khai mạc tại Tp Hồ Chí Minh.

Dưới đây là một số hình ảnh lễ khai mạc triển lãm

 

Đ/c Đinh Quang Ngữ, Thứ trưởng Bộ Văn hoá – Thông tin, tại lễ khai mạc

Ngành quảng cáo Việt Nam, nhiều cơ hội lớn để phát triển!

        Năm 2006 là năm đánh dấu chặng đường phát triển quan trọng của ngành QC nước ta kể từ sau 20 năm Đổi mới và cũng là thời điểm thích hợp cho kỷ niệm 5 năm thành lập Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (11/2001 –11/2006). Sự phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của ngành công nghiệp quảng cáo thời gian qua đã đóng góp tích cực cho sự ra đời và lớn mạnh của các thương hiệu mạnh nói riêng và nền kinh tế Việt Nam nói chung.

Hiện trong cả nước đã có khoảng 3000 doanh nghiệp Việt Nam (DNVN) hoạt động trong lĩnh vực QC với tổng doanh thu một năm của toàn ngành đạt khoảng 5000 tỷ đồng/năm. Doanh thu của thị trường quảng cáo Việt Nam năm 2005 khoảng 5.000 tỉ  đồng và được dự đoán sẽ tăng lên đến 24.000 tỉ đồng trong 15 năm tới. Theo tính toán của VAA, tốc độ tăng trưởng của thị trường quảng cáo Việt Nam là khá cao, từ 20-30%/năm. Sự hấp dẫn của thị trường dịch vụ quảng cáo Việt Nam đã thu hút ngày càng nhiều các công ty quảng cáo nước ngoài trong khi số lượng các công ty quảng cáo trong nước được thành lập mới cũng gia tăng không ngừng.

       Tuy nhiên, theo ông Đinh Quang Ngữ - Thứ trưởng Bộ VHTT, Chủ tịch VAA, thì các DNQC trong nước mới ở giai đoạn "chập chững". Bằng chứng là hơn 3.000 DNVN hoạt động trong ngành này mới chiếm 20% thị phần; 80% còn lại của thị phần QC tại VN thuộc về hơn 10 DN nước ngoài. Trong khi đó, ai cũng biết QC là một yếu tố vô cùng quan trọng trong việc xây dựng, quảng bá thương hiệu, nâng cao sức cạnh tranh trong quá trình hội nhập và mang lại sự phát triển cho mọi thành phần kinh tế. Tại VN, các ngành kinh doanh khác đã có các giải thưởng như Hàng VN chất lượng cao, Sao Vàng đất Việt, Sao Đỏ, Sao Khuê... Vậy nên đến tận bây giờ mới có một giải thưởng “Quả chuông vàng” dành cho một ngành dịch vụ đặc biệt như QC có lẽ là hơi muộn, nhưng rất đáng khích lệ.

        Ngày nay cơ hội, thách thức đan xen, đặt ra nhiều vấn đề cho nền kinh tế Việt Nam ngay cả lúc này và thời kỳ điểm “hậu” hội nhập Tổ chức Thương mại thế giới (WTO). Các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo càng có nhiều vận hội cho sự tăng trưởng, nhưng khi quá trình hội nhập đang đến gần thì ngành quảng cáo của chúng ta vẫn còn yếu và còn nhiều khó khăn. Hiệp hội QC mới thành lập và đi vào hoạt động từ 2001 đến nay nhưng nhiều doanh nghiệp QC trong nước phải vừa làm vừa lần mò tìm lối ra. Trong nước bước đầu cũng đã có những doanh nghiệp làm QC có uy tín và tên tuổi có thể cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài như công ty QC Đất Việt, Gold Sun… tuy vậy số doanh nghiệp như vậy còn rất ít.

       Cùng quan điểm với Thứ trưởng Đinh Quang Ngữ, ông Hà Văn Tăng là Phó Chủ tịch Hiệp hội QC Việt Nam cho rằng, các doanh nghiệp QC nước ta còn yếu kém là vấn đề rất khách quan, tuy nhiên thực chất của bản thân các doanh nghiệp trong nước là họ có quy mô hoạt động nhỏ, vốn và kinh nghiệp… đều ít. Các doanh nghiệp Việt Nam hiện chỉ “ăn thua” ở chỗ có ý tưởng tốt, sáng tạo nhưng trong vấn đề này cũng cần phải phát huy và đẩy mạnh chứ như hiện nay có tiềm năng nhưng chúng ta vẫn chưa biết tận dụng lợi thế nên phát triển còn chậm.

Bên cạnh đó trong hệ thống đào tạo chúng ta cũng chưa có một hệ thống bộ môn, một chuyên ngành giảng dạy về QC chứ chưa nói đến việc có hẳn một trường, một trung tâm đào tạo. Các trường đại học trong nước, thậm chí đến những trường đào tạo lớn như Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh, Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội cũng mới chỉ đưa vào giảng dạy nghiệp vụ “na ná” nghiệp vụ QC song vẫn còn “cưỡi ngựa xem hoa”.

       Theo ông Nguyễn Quý Cáp, Phó chủ tịch VAA: "Các công ty quảng cáo Việt Nam chủ yếu chỉ làm gia công, cung ứng dịch vụ cho những công ty quảng cáo nước ngoài. Trong số 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam chỉ có trên dưới 50-100 công ty hoạt động đúng nghĩa là công ty quảng cáo. Trong số này, những công ty đủ khả năng thiết lập một chiến lược quảng cáo cho khách hàng chỉ đếm được trên đầu ngón tay". Có nhiều lý do khiến các công ty trong nước hoàn toàn không thể cạnh tranh với các công ty nước ngoài trong lĩnh vực này. Trước tiên là sự hạn chế về trình độ và vốn. Tiếp theo, những tập đoàn lớn của nước ngoài khi đầu tư vào Việt Nam thường kéo theo một công ty quảng cáo có quan hệ lâu năm với mình. Điển hình như trường hợp giữa Coca Cola và Mc Cain, Unilever và J.W.Thompson, Honda và Dentsu, Heineken và Bates... Ngoài một số rất nhỏ công ty Việt Nam hoạt động đúng nghĩa là một công ty quảng cáo chuyên nghiệp như Đất Việt, Goldsun, Stormeye, VMC... thì đại đa số còn lại tập trung vào mảng làm công tác quan hệ công chúng (PR), tổ chức sự kiện, quảng cáo trên pa-nô hoặc trên tờ rơi...

       Đại diện nhiều công ty quảng cáo nhận định khi Việt Nam chính thức gia nhập WTO, áp lực cạnh tranh vốn đã rất lớn hiện nay sẽ còn tăng cao bởi lẽ sẽ có thêm nhiều công ty quảng cáo nước ngoài khác tham gia thị trường. Vị thế của các công ty quảng cáo trong nước sẽ càng thấp.

      Đánh giá và nhìn nhận thực trạng ngành Quảng cáo Việt Nam, hiện Hiệp hội QC đã có chủ trương và đã được lãnh đạo Bộ Văn hoá Thông tin phê duyệt chương trình thành lập Viện nghiên cứu và đào tạo QC Việt Nam. Trong tương lai Viện này sẽ có các chi nhánh và thực hiện việc tuyển sinh đào tạo sinh viên cũng như liên kết đào tạo cho cho các doanh nghiệp…

      Trên thực tế, để “vực” dậy ngành QC trong nước, ông Đinh Quang Ngữ cho rằng, theo cơ chế quản lý của Nhà nước ta về QC trong đó có cả ở các doanh nghiệp là chúng ta phải có các chế độ chính sách để tạo hành lang pháp lý cho các doanh nghiệp. Hai nữa là quản lý chặt chẽ của Nhà nước về QC cũng là để kiểm tra, kiểm soát hoạt động QC không để cho các dịch vụ QC “phản cảm” xảy ra. Ba là chúng ta cũng cần phải có định hướng cụ thể để có chương trình đào tạo dài hạn cho dịch vụ QC nước nhà. Chức năng quản lý của Nhà nước là tạo điều kiện như vậy, song chủ trương lớn nữa là tiến đến cổ phần hoá, khuyến khích các thành phần kinh tế, tư nhân đang hoạt động doanh nghiệp, thành lập doanh nghiệp QC. Các doanh nghiệp phải nhanh chóng vương lên, nắm công nghệ trong khi năng xuất của chúng ta kém cỏi, quản lý kém thì chúng ta phải hợp tác liên doanh với nước ngoài để tranh thủ thu hút vốn, công nghệ, kinh nghiệm quản lý.

  Dự báo khi hội nhập WTO chắc chắn doanh nghiệp nước ngoài ồ ạt vào Việt Nam là không tránh khỏi và chúng ta cũng mong muốn như vậy để tận dụng cơ hội điều đó là bình thường. Hiệp hội QC ra đời cũng là bước tạo đà cho các doanh nghiệp, mang lại lợi ích và bảo vệ lợi ích hợp pháp của các doanh nghiệp còn non trẻ của chúng ta.

       Thời gian tới, Bộ Văn hoá Thông tin sẽ chỉ đạo xây dựng một chiến lược QC, bởi hiện nay ngành đang hướng dẫn các tỉnh, các sở VHTT các địa phương tổ chức trung tâm tư vấn quảng cáo để làm quy hoạch, tạo công ăn việc làm cho doanh nghiệp. Ngoài ra cũng sẽ tổ chức các giải thưởng để kích thích, khuyến khích và động viên doanh nghiệp để có những sản phẩm quảng cáo có chất lượng tốt, thu hút khách hàng, tạo điều kiện cho QC Việt Nam phát triển.

     Tuy “sinh sau đẻ muộn”, nhưng ngành QC lại có khả năng “hốt bạc” nhanh nhất và dự báo có thể bung ra phát triển mạnh trong những năm tới đây khẳng định một Ngành quảng cáo Việt Nam, nhiều cơ hội lớn để phát triển.